Immersion dans le merchandising du Luxe

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13juil2018
merchandising luxe

A Maestris Beauté Lille, on adore chouchouter nos étudiantes en Bachelor Marketing Communication en spécialisation Luxe et Beauté et leur réserver des sorties hors du commun. C’est pourquoi nous leur avons organisé un store tour original parmi les plus grandes marques du luxe. Accrochez-vous !

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Store tour dans le merchandising du luxe : c’est quoi le programme ?

Une journée bien chargée pour notre store tour, qui avait pour objectif de faire découvrir aux étudiantes ce qu’est la réalité du merchandising du luxe. Le programme en détail :

  • 8h : les étudiantes ont dû définir le "merchandising du luxe" en choisissant 4 mots clefs puis ont préparé les interviews des différents professionnels qu’elles allaient rencontrer.
  • 10h : rendez-vous chez la créatrice Julie Meuriss, rue de la Clef.
  • 11h : direction Hugo Boss, rue de la Monnaie, avec le responsable magasin.
  • 14h : rencontre avec les 2 responsables merchandising de Nespresso, rue Esquermoise.
  • 15h : on termine chez Mauboussin, rue de la Grande Chaussée, avec la directrice du magasin.

Et oui, rien que ça !

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Un store tour organisé par une main de maître

Aux commandes de cette immersion dans le merchandising du luxe se trouvait Caroline Charlet, l’une de nos formatrices. Elle rappelle, en quelques mots, les points clés de la journée.

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Le merchandising c’est avant tout quatre axes de développement qu’il faut soigner. On parle plus généralement des 4 P :

  • Produit : avoir le bon produit pour toucher ses cibles
  • Prix : le bon prix en cohérence avec le marché et la cible
  • Place : être au bon endroit pour être visible et cohérent
  • Promotion : choisir le bon moment pour développer son cycle de vente

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On retiendra de cette superbe journée riche en apprentissages, les tendances du merchandising du luxe évoquées par les différents professionnels que nous avons eu la chance de rencontrer : créativité, innovation, exception et storytelling.

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Nous remercions bien évidemment Nespresso, Julie Meuriss, Hugo Boss et Mauboussin pour avoir partagé leur savoir-faire et pour avoir répondu aux nombreuses questions de nos étudiantes. Et nous les remercions également pour leur temps précieux, leur accueil chaleureux et leur grand professionnalisme.

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